河北主题乐园IP创造点——IuQcBt/k1mL/Ndp6fniwLA9u6ra970qLcv+D1mjs4qyqp5hj559BbSivWAL0py3CQCxm+wbti3RZJfT9EWABjQ//XXhzFvaeITKQgyOWx0jAn
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近年来游戏产业的发展可谓火爆异常，游戏文化也深深影响着我们的生活。“一起开黑”“吃鸡”已经成为了网络热词，游乐产业自然不能在这一全新风口上落于人后。近年来游戏产业和游乐产业的结合案例已经越来越多——主题乐园纷纷利用游戏IP进行包装；则与游乐行业进行深度合作，开发全新的游戏主题乐园项目。例如长隆欢乐世界和环球影城乐园打造的游戏主题园区，以及多家已经落地或正在开发的主题乐园项目。
利用经典和时下热门打造主题乐园并不是一件新鲜事，但对于很多主题乐园来说，“利用经典”总有人珠玉在前（有些IP不是你想用就能用），“蹭热点”则很难保证长久的热度（有些IP火不了多久就凉凉了）。对于乐园经营者来说，选择什么主题，用什么IP包装主题乐园，是个大难题。
既然一些热门IP、主题的潜力已经被挖掘殆尽，那么要打造能给游客留下深刻印象的主题乐园，经营者可能就需要挖掘一些相对“冷门”的主题和IP，以打造有特点、差异化的主题乐园项目
现在主题乐园从业者迫切希望自己能找到一个IP，期待在项目落成时能够凭此获得游客的青睐，但事实可能会令人失望，IP从来都不是主题乐园走向成功的避风港。放眼全球能够做到“以IP致胜”的主题乐园也不过两手之数，多数还是坚持设备、管理和服务为王。我们可能低估了打造受欢迎IP的难度和IP转化为实景娱乐项目风险。
一方面，不是所有的IP都有与主题乐园结合的价值，囿于受众、题材、情节、形象、场景等要素，能与主题乐园结合的IP必须是综合素质比较高的。 同时还得有其生存的必备环境和拓展空间，所以想要做成独立品牌比较难。
另一方面，IP需要视乐园类型而定，要往游乐场里硬塞IP反而会很奇怪，比如在日本之外的Cedar Fair和六旗，它们盈利很好，但其实和IP有关联的东西并不太多。主题乐园没有IP也不行，而且买IP也无法持续稳定，被合同限定
国内大肆炒作IP却反响平淡的主题乐园大量存在。武汉万达电影乐园就是一个经典例子，它号称是世界好的室内电影主题乐园，斥资38亿耗时两年半倾力打造。这座乐园在IP建设方面下了一番苦心，好莱坞团队、奥斯卡影片级场景、西游记人物重现……无一不是顶着“明星”的光环。然而乐园在2014年底开业以来，每天平均客流量仅有200多人，并且于今年的7月底暂停营业，开始娱乐内容和游客体验方面的整顿。其失败的原因便在于只注重“体面”，却忘了顾客“体验”，而这也是国内许多主题乐园设计在重金打造IP时容易忽视的一点。
